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為心而作：品牌LOGO設(shè)計之要義
作者：楊松霖 日期：2009-3-17 字體：[大] [中] [小]
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前面我們已經(jīng)向大家介紹過“創(chuàng)作動人的品牌設(shè)計”的第一大項目，關(guān)于如何事半功倍地獲得非凡之名。從這回起，我們將探討下一個非常重要地項目，那就是關(guān)于徽標，即常常掛在嘴邊的LOGO的設(shè)計。為了讓你的品牌能夠獲得超乎尋常的發(fā)展，我們需要有一些在一些設(shè)計理念上進行突破。比如，傳統(tǒng)的觀念認為品牌徽標的設(shè)計是為了區(qū)別和識別。雖然它沒有什么錯誤，但卻是非常的膚淺和落后，沒有理解到品牌本源的定義，更無從把握品牌原動力。為了品牌的快速成長，我們需要對品牌徽標的設(shè)計思路和目的有新的認識和理解。
今天我們早已生活在一個由消費者驅(qū)動的時代，消費者除了獲得功能性的利益之外，還需獲得更多的情感利益。因此，消費者需要徽標變的更加富有個性、更加積極主動，以便為他們的感知帶去更加豐富的內(nèi)涵，消費者已經(jīng)開始享受著品牌給他們帶來的情感體驗。
一個品牌的情感意義需要從“接受指示的”演進到“心靈共鳴的”，品牌徽標的表達也需要從“沖擊”發(fā)展“連接”。品牌徽標可以蘊涵著深厚的情感內(nèi)涵，只要我們善于創(chuàng)造和發(fā)現(xiàn)消費者的心靈空缺。如果一個品牌的徽標沒有很好地進行感情定義，雖然其照樣可以宣傳出去，擁有知名度，但是可以肯定的說，它得不到大多數(shù)人的熱愛和推崇，即使成功那也是事倍功半，這是經(jīng)營者最不愿意看到的。只有那些具有情感故事，能夠帶來豐富聯(lián)想的人性化品牌，才能具有巨大的感召力，多維度與多角度地與它的目標受眾取得聯(lián)系，建立深厚的情感。
品牌徽標如果沒有被賦予人性化的元素，融會了品牌所特有的精氣神，也就是說，沒有“心”的話，它就像一個沒有心的人一樣冷冰冰，毫無趣味可言，當然也就難以建立起緊密的情感關(guān)系�；諛送軌虮磉_文字所不能表達的深層含意，比文字更具有個性化和人性化的特征，是人類共同的視覺語言，更能在瞬間吸引受眾的注目和興趣，感動他們的心靈，建立長期的緊密關(guān)系。為了促使品牌快速成長，我們就應(yīng)該樹立為心靈而設(shè)計徽標的觀念，創(chuàng)作動人的圖騰之符。
所謂圖騰之符，是指把濃縮了品牌相關(guān)的內(nèi)涵，融會了品牌所特有的精氣神，能夠顯著區(qū)別于其他品牌，并難以模仿和抄襲的具有精神寄托意義的視覺化象征。只有圖騰之符，才能夠統(tǒng)攝主體的思想，撼動受眾的心靈，讓他們迅速建立情感的聯(lián)系，促使品牌快速成長。成就圖騰之符須要明白為心而作的道理和遵循一定的設(shè)計法則。關(guān)于品牌LOGO的詳細而重要的設(shè)計法則，我們將在下回繼續(xù)介紹，歡迎大家繼續(xù)關(guān)注，欲知詳情請看下回分解。
注：本文摘自拙著《品牌速成大師》，歡迎您參與“品牌速成”課題研究。
楊松霖，卓越策略家、營銷與品牌導師，融通西方現(xiàn)代管理與東方古典思想的開拓者，找位學與統(tǒng)欲主義的創(chuàng)始人，品牌原動力的發(fā)現(xiàn)者，品牌速成理論的奠基人和行動導師，“客戶就是情人”的首倡人；現(xiàn)已公開出版的營銷管理方面的專著有《找位》、《品牌原動力》、《客戶就是情人》、《品牌速成大師》等；現(xiàn)任多家實業(yè)和咨詢公司的高級顧問，被譽為最具理論和實踐功底的營銷大師。溝通反饋請發(fā)送至E-mail:yslem@126.com。